企业slogan，司空见惯。几乎所有的知名企业，都有自己的slogan。如格力的，让世界爱上中国造；如腾讯的，微信，是一种生活方式；如小米的，如发烧而生。给企业做网站，为何要关注slogan呢？理由有三：第一，企业slogan是企业的价值主张核心，而企业官网就是体现企业价值主张的；第二，我们可以通过企业slogan来验证企业官网做的对不对。那么，企业的slogan能够给网站设计的设计师提供哪些信息呢？slogan中的情绪网站设计：颜色、元素等企业slogan中存在情绪的，有快乐、有喜悦、有的怒气等等，这将会影响到网站的颜色、线条、字体以及元素的使用。举例来说，如快餐品牌，总是希望传递快乐的情绪，网站颜色偏向于使用暖色，线条多使用曲线，字体较为圆润，会使用有笑脸等元素。如必胜客的slogan为欢乐因分享而加倍，传递出快乐的情绪，所以，必胜客网站的颜色为鹅黄色，线条多圆润，使用的人物都是笑容满面。slogan中的语气网站设计：柔和、硬朗等语气有陈述、祈使句、疑问句、反问句等，slogan的语气不同，对网站设计也是有影响的。如keep的slogan，自律给我自有，是祈使句，其网站设计风格，就需要硬朗一些，如使用黑色，动效很快速。反之，如一些企业slogan为陈述句，网站设计风格相对要柔和一些，颜色也会相对明快一些。slogan的结构影响网站的设计视角短语的结构有主宾结构、平行结构、递进结构等等，不同结构的slogan也会对网站设计造成影响。例如，同样是第三方电商平台。京东的slogan为多快好省，属于平行结构，所以，京东电商的网站设计需要体现多快好省，如京东的导航设计，将秒杀、优惠券放在导航的前面。而天猫的slogan为理想生活上天猫，为主谓结构，所以，天猫的网站设计，以访客为中心，导航栏中，超市、会员等置于导航最前方。slogan中的动作影响网站的核心功能设计企业slogan中的动作，往往也是网站设计中关键所在，甚至是网站的核心功能。例如，小红书的slogan为标记我的生活，标记，就说明了改款网站和APP的特色和功能，也是小红书app的核心UX。再例如，快手的slogan为记录世界、记录你。这就需要将拍摄功能置于重要的位置，并且引导用户记录人以及发生的事情。总之，我们认为，企业slogan与网站设计应该匹配，可以借助slogan去检验网站设计是否符合品牌文化和定位。

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